Membaiknya perekonomian di Indonesia, salah satunya ditandai dengan semakin banyaknya iklan yang menawarkan barang dan jasa, seperti iklan kosmetik,
makanan, iklan produk elektronik dan sebagainya. Iklan-iklan tersebut terkadang
sering membuat konsumen tergoda, terutama remaja, padahal apa yang ditawarkan oleh iklan belum tentu cocok. Perilaku konsumtif yang ditunjukkan oleh remaja terkadang hanya untuk menunjukkan gengsi bukan karena kebutuhan.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara sikap terhadap
iklan di televisi dengan perilaku konsumtif. Hipotesis yang diajukan adalah ada
hubungan positif antara sikap terhadap iklan kosmetik di televisi dengan perilaku
konsumtif. Penelitian ini dilakukan pada siswi kelas III SMU Negeri 1 Mertoyudan,
Magelang dengan menggunakan teknikpurposive quota non random sampling.
Subjek berjumlah 120 orang, 60 orang dikenakan try out dan 60 orang untuk
penelitian. Alat pengumpul data yang digunakan adalah skala sikap terhadap
tayangan iklan kosmetik di televisi dan skala perilaku konsumtif.
Berdasarkan hasil analisis data dengan menggunakan teknik korelasi product
moment diperoleh nilai (r) = 0,507 dengan p < mesit=" 105,607" mhsit=" 97,5," mepk=" 106,667" mhpk=" 100.">
