ABSTRAKSI
Usaha untuk meningkatkan keputusan pembelian dapat ditempuh dengan berbagai cara, diantaranya dengan memperhatikan harga dan kualitas pelayanan. Dalam penelitian ini perumusan masalahnya adalah bagaimana pengaruh harga dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian. Adapun populasi dalam penelitian ini adalah anggota KPRI Gembala Makmur Dinas Peternakan dan Kesehatan Hewan Provinsi Jawa Tengah yang berjumlah 280 orang. Sampel adalah sebagian dari jumlah populasi yang karakteristiknya hendak diteliti dan dianggap bisa mewakili jumlah populasi. Metode penentuan sampel dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan rumus Slovin, sehingga diperoleh jumlah sampel sebesar 74 anggota. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari tanggapan responden yang dikumpulkan dengan instrumen penelitian. Korelasi dan regresi linier berganda selanjutnya digunakan untuk menganalisis dan menguji hipotesis penelitian. Pengujian validitas instrumen menunjukkan bahwa seluruh item pertanyaan pada konsep variabel harga, kualitas pelayanan dan keputusan pembelian memenuhi syarat sebagai item pertanyaan yang valid, karena memiliki korelasi yang lebih besar dari 0,413. Pengujian reliabilitas instrumen juga menunjukkan sebagai instrumen yang reliabel, karena semua konsep variabel mempunyai alpha yang lebih besar dari 0,6. Ada pengaruh harga terhadap keputusan pembelian secara signifikan, hal ini dibuktikan dari data olahan bahwa thitung harga 5,599 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Jadi dapat dikatakan bahwa terdapat pengaruh harga terhadap keputusan pembelian secara signifikan dan hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini “diterima”. Ada pengaruh kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian secara signifikan, hal ini dapat dibuktikan dari data olahan bahwa thitung kualitas pelayanan 4,305 dengan tingkat signifikasi sebesar 0,000 < 0,05. Jadi dapat dikatakan bahwa terdapat pengaruh kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian secara signifikan dan hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini “diterima”. Ada pengaruh harga dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian secara signifikan, hal ini dapat dibuktikan Fhitung sebesar 52,880 dengan tingkat signifikasi sebesar 0,000 < 0,05. Jadi dapat dikatakan bahwa terdapat pengaruh harga dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian secara signifikan danhipotesis yang d iajukan dalam penelitian ini “diterima”.
