Skripsi ini mencoba menguji pengaruh variabel popularitas atau ketenaran bank syariah (pop), persepsi masyarakat tentang haramnya bunga bank (i), kemudahan untuk mengakses produk atau layanan bank syariah (aks) terhadap keputusan masyarakat dalam memilih bank syariah juga pelayanan yang diberikan oleh karyawan bank syariah secara keseluruhan (lay), fasilitas (fas), variasi dan pilihan produk bank syariah (prod) terhadap preferensi masyarakat terhadap produk–poduk bank syariah.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan Metode Logit yang pengolahannya menggunakan program eviews 4. Dari hasil analisis secara simultan atau bersama-sama variabel independent (pop, i dan aks) mempengaruhi variabel dependen (keputusan masyarakat dalam memilih bank syariah) dan variabel independent (lay, fas, dan prod) mempengaruhi variabel dependen (preferensi masyarakat terhadap produk bank syariah) Secara parsial atau individu, hanya variabel popularitas atau ketenaran bank syariah yang mempengaruhi keputusan masyarakat untuk memilih bank syariah, sedangkan untuk variabel persepsi masyarakat terhadap bunga bank dan kemudahan mengakses produk atau layanan bank syariah tidak mempengaruhi. Untuk preferensi masyarakat terhadap produk bank syariah dipengaruhi oleh variasi atau pilihan produk bank syariah.
