309. Pengaruh Event Marketing Terhadap Volume Pengunjung Di Mall Olympic Garden

ABSTRAK Penelitian ini mempunyai tujuan yang pertama pengaruh Event Marketing secara simultan dan yang kedua secara parsial dan yang ketiga variabel paling dominan terhadap Volume Pengunjung di Mall Olympic Garden (MOG) Dalam penelitian ini menggunakan data Primer dilakukan menggunakan analisis regresi linier berganda dengan mempertimbangkan uji asumsi klasik Uji , validitas dan reabilitas, Uji Non-Heteroskedastisitas, Non-Multikolonieritas, Uji Normalitas, Uji Simultan, Uji Parsial. Dari hasil penelitian yang telah dilakukan dapat ditarik kesimpulan bahwa strategi event marketing yang dipakai oleh mall Olympic garden Secara simultan atau bersama-sama acara-acara kebudayaan (X1), penerbitan dan publikasi (X2), Eksibisi dan pameran (X3) berpengaruh terhadap jumlah pengunjung. Sebesar 90,1%, sedangkan selebihnya sebesar 8,9% dipengaruhi variabel lain yang tidak masuk dalam kajian penelitian ini, dengan F _____ = 210,457 > dari F _____ 4.98. sedangkan signifikansi (0,000) < dari alpha pada taraf 5% atau 0,05. Secara parsial atau bersama-sama acara-acara kebudayaan (X1), penerbitan dan publikasi (X2), Eksibisi dan pameran (X3) berpengaruh terhadap jumlah pengunjung. sebesar 90,1%, sedangkan selebihnya sebesar 8,9% dipengaruhi variabel lain yang tidak masuk dalam kajian penelitian ini, dengan T hitung = 2,176 > T _____ = 1,995 sedangkan signifikansi (0,000) < dari alpha pada taraf 5% atau 0,05. Variabel yang paling dominan dari ketiga setrategi yang dipakai oleh Mall Olimpic Garden (MOG) terletak pada Acara-acara kebudayaan (X1) yaitu memiliki kontribusi sebesar 20,61%. Event marketing yang dipakai oleh Mall Olympic Garden (MOG) secara keseluruhan adalah kuat, tetapi mengingat persaingan mall yang ada dikota malang sangat ketat seperti pemain lama dan baru yang terus inovatif dan dinamis maka Mall Olympic Garden (MOG) sebagai mall terbesar yang ada pada saat ini harus hati-hati dan terus meningkatkan inovasi pemasarana terutama strategi setiap event yang digelar. File Selengkapnya.....

Kumpulan Skripsi dari Berbagai Jurusan

Title: 309. Pengaruh Event Marketing Terhadap Volume Pengunjung Di Mall Olympic Garden

URL: http://www.koleksiskripsi.com/2013/06/309-pengaruh-event-marketing-terhadap.html