310. Analisis Penerapan Strategi Pemasaran Pada Rumah Makan Ayam Bakar Wong Solo Cabang Malang

ABSTRAK Persaingan dibidang industrti Rumah Makan semakin ketat. Rumah Makan Ayam Bakar Wong Solo Cabang Malang dituntut untuk menerapkan strategi pemasaran yang tepat untuk memenangkan persaingan di industri rumah makan. Sejak dua tahun terakhir ini kecenderungan pasar dan konsumen mulai berubah, pasar dan konsumen menjadi lebih sensitif terhadap kualitas dan variasi produk serta pelayanan konsumen. Dengan adanya fenomena tersebut mengarahkan RMABWS Cabang Malang segera mengubah orientasinya dengan memposisikan dirinya sebagai Rumah Makan dengan slogan halalan toyyiban guna menguasai benak orang alias konsumen, melalui peningkatan sistem pelayanan dengan delivery service. Untuk memperoleh strategi pemasaran yang tepat bagi Rumah Makan Ayam Bakar Wong Solo Cabang Malang, perlu dilakukan analisis peluang dan ancaman Eksternal, serta kekuatan dan kelemahan internal, sehingga akan didapatkan strategi SO, strategi WO, Strategi ST, dan strategi WT yang akan dijadikan landasan dalam menerapkan strategi alternatif yang dapat dijalankan. Penelitian ini menggunakan matriks SWOT dengan analisis IFAS dan EFAS, diperoleh strategi alternatif yang dapat dijalankan oleh Rumah Makan Ayam Bakar Wong Solo Cabang malang, strategi pemasaran tersebut antara lain : satu strategi pengembangan pasar, dua strategi pengembangan produk, tiga strategi penetrasi pasar. Dari hasil analisis EFAS diperoleh nilai 2,6. Hal ini mengindikasikan bahwa Rumah Makan Ayam Bakar Wong Solo Cabang Malang terhadap lingkungan eksternal adalah cukup baik. Nilai IFAS menunjukkan angka 3,1, hal ini mengindikasikan bahwa sudah dapat memamfaatkan kekuatan dan sudah mampu mengatasi kelemahan internal. Hasil perhitungan matriks QSPM adalah strategi pengembangan pasar 6,9 srategi penetrasi pasar 7,425 dan pengembangan produk memiliki nilai 7,375 jadi, strategi yang direkomendasikan kepada Rumah Makan Ayam Bakar Wong Solo Cabang Malang adalah strategi penetrasi pasar. File Selengkapnya.....

Kumpulan Skripsi dari Berbagai Jurusan

Title: 310. Analisis Penerapan Strategi Pemasaran Pada Rumah Makan Ayam Bakar Wong Solo Cabang Malang

URL: http://www.koleksiskripsi.com/2013/06/310-analisis-penerapan-strategi.html