ABSTRAKSI
Sebagai perusahaan yang bergerak di bidang jasa telekomunikasi yang bergerak
pada bisnis seluler, Telkom juga menghadapi kompetitor-kompetitor lain yang bergerak
di bidang yang sama. Dengan banyaknya kompetitor yang harus dihadapi oleh Telkom,
Telkom harus bergerak agresif untuk meningkatkan awareness konsumen dalam rangka
meningkatkan pertumbuhan pelanggan. Atas dasar hal tersebut, penelitian ini difokuskan
pada masalah : ”Bagaimana program periklanan dapat bekerja secara efektif sebagai
sarana penyampaian pesan dalam menumbuhkan brand awareness dari produsen
pada konsumen?
Untuk menjawab permasalahan yang telah dirumuskan maka perlu diperoleh data
yang berkaitan dengan variabel-variabel penelitian. Data mengenai endorser, pesan iklan,
media iklan, efektifitas iklan, dan brand awareness dikumpulkan dari 150 responden
dengan menggunakan kuesioner. Data yang terkumpul tersebut selanjutnya dianalisis
dengan menggunakan teknik analisis Structural Equation Modeling (SEM).
Hasil analisis dengan menggunakan SEM menunjukkan bahwa endorser, pesan
iklan, dan media iklan terbukti memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap
efektifitas iklan dan efektifitas iklan terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap
brand awareness.
Berdasarkan hasil analisis, maka untuk dapat menghasilkan sebuah iklan yang
memiliki efektifitas yang tinggi dalam meningkatkan brand awareness dapat dilakukan
dengan pendekatan tiga buah variabel, yaitu dengan memperhatikan endorser yang
digunakan dalam iklan, memperhatikan pesan yang akan disampaikan dalam iklan
apakah bersifat informatif atau mengajak konsumen serta dengan memperhatikan media
yang digunakan untuk beriklan.
Kata kunci : endorser, pesan iklan, media iklan, efektifitas iklan, brand awareness
File Selengkapnya.....
