ABSTRAK
Labelisasi halal adalah pencantuman pernyataan halal pada kemasan untuk menunjukkan bahwa produk yang dimaksud berstatus halal. Produk halal tersebut sangat mempengaruhi konsumen dalam melakukan keputusan pembelian,terutama bagi konsumen yang beragama islam. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh labelisasi halal terhadap keputusan pembelian konsumen pada UKM Donita, dengan menggunakan metode kuantitatif.Pengujian hipotesis pada penelitian ini dilakukan menggunakan analisis regresi linier sederhana. Metode analisis data menggunakan SPSS. Data yang digunakan merupakan data primer dan sekunder. Penelitian ini menggunakan 100 orang responden dengan syarat pernah membeli atau mengkonsumsi produk dari UKM Donita. Dalam penelitian ini, analisis data dengan metode analisis regresi linier sederhana menunjukkan bahwa labelisasi halal berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen.
Berdasarkan hasil uji signifikan parsial (Uji-t) bahwa labelisasi halal berpengaruh secara positif dan signifikan.Nilai R sebesar 0,594 berarti labelisasi halal (X) memiliki pengaruh sebesar 59,4% terhadap keputusan pembelian konsumen,dan sisanya dipengaruhi oleh variabel variabel yang tidak dijelaskan pada model regresi ini.
Kata kunci : Labelisasi halal,Keputusan Pembelian Konsumen
File Selengkapnya.....
