ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh citra merek, harga dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk fashion imitasi pada Mahasiswa Strata I FISIP USU. Penelitian ini menggunakan 100 responden sebagai sampel penelitian dan teknik penentuan sampel menggunakan metode purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah metode analisis deskriptif dan metode analisis regresi linier berganda. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder yang diperoleh melalui studi dokumentasi, wawancara dan kuesioner yang pengukurannya menggunakan skala likert. Pengujian hipotesis dengan menggunakan analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan citra merek, harga dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion imitasi pada Mahasiswa Strata I FISIP USU. Secara parsial, citra merek tidak berpengaruh signifikan, sedangkan harga dan gaya hidup berpengaruh signifikan. Gaya hidup merupakan faktor yang dominan mempengaruhi keputusan pembelian produk fashion imitasi pada Mahasiswa Strata I FISIP USU. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,295, berarti 29,5% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh citra merek, harga dan gaya hidup, dan sisanya 70,5% dijelaskan oleh faktor-faktor yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci : citra merek, harga, gaya hidup dan keputusan pembelian
File Selengkapnya.....
