ABSTRAK
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis store atmosphere di Chirurgie Cafe and Books dan menganalisis pengaruh store atmosphere terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan metode asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Chirurgie Cafe and Books Medan dan ada 98 sampel yang diperoleh berdasarkan rumus Slovin.
Data yang telah memenuhi uji validitas, uji reliabilitas dan uji asumsi klasik diolah sehingga menghasilkan persamaan regresi sebagai berikut :
Y= 6.158 + 0,348X
Dari hasil perhitungan regresi linear sederhana di atas, diperoleh bahwa apabila store atmosphere konstan, maka ada keputusan pembelian sebesar 6.158 dan apabila store atmosphere dinaikkan 100% maka pengambilan keputusan akan meningkat sebesar 0,348. Dari uji t diperoleh bahwa thitung 9271 > ttabel 1.660 yaitu menunjukan bahwa store atmosphere berpengaruh secara signifkan terhadap keputusan pembelian konsumen di Chirurgie Cafe and Books. Koefisien determinasi yang terlihat pada R Square sebesar 0,621 menunjukkan bahwa 62,1% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel store atmosphere.
Kata kunci: Store Atmosphere, Keputusan Pembelian Konsumen
File Selengkapnya.....
