ABSTRAK
Persaingan dalam industri retail semakin berkembang dan ketat membuat perusahaan mengalokasikan untuk menjalankan strategi pemasaran produk, salah satunya dengan advertising. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi keefektifan in-store advertising, dengan menggunakan metode Eyetracking serta analisis statistik berupa Two-factor factorial design. Hasilnya memperlihatkan tingkat keefektifan beberapa tipe in-store advertising yang umum beredar di pertokoan, khususnya hipermarket. Penelitian ini juga menemukan adanya kecenderungan atensi berdasarkan jenis kelamin pada tipe advertising tertentu namun pada tipe lain, kecenderungan tersebut tidak berlaku.
Kata Kunci: iklan, in-store, advertising, hipermarket, ergonomi, eyetrack, eyetracking, keefektifan
File Selengkapnya.....
