ABSTRAK
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Marketing Mix dan Reference Group terhadap Keputusan Menjadi Mitra BMT Syahida IKALUIN. Data diperoleh melalui penyebaran kuisioner pada mitra BMT Syahida IKALUIN . Jumlah sampel yang diperoleh sebanyak 83 responden. Metode penentuan sampel pada penelitian ini adalah convenience sampling. Sedangkan metode pengolahan data yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Hasil penelitian menyatakan bahwa secara simultan marketing mix dan reference group berpengaruh terhadap keputusan menjadi mitra BMT Syahida IKALUIN. Namun secara parsial hanya marketing mix yang mempunyai pengaruh signifikan terhadap kelutusan menjadi mitra BMT Syahida IKALUIN, sedangkan variabel reference group tidak berpengaruh.
Kata Kunci: marketing mix, reference group dan keputusan
