ABSTRAK
Penelitian ini menganalisis pengaruh merek, lokasi, motif rasional, dan motif emosional terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih jasa bank syariah. Sampel pada penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta, Program Studi Perbankan Syariah. Data yang dikumpulkan menggunakan kuesioner dan dianalisis dengan metode analisa regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh secara simultan pada variabel merek, lokasi, motif rasional, dan motif emosional terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih jasa bank syariah. Hasil penelitian ini juga menemukan pengaruh secara parsial pada variabel motif rasional dan motif emoisonal terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih jasa bank syariah. Sedangkan pada variabel merek dan lokasi tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih jasa bank syariah. Pada uji determinasi, variabel merek, lokasi, motif rasional, dan motif emosional berpengaruh terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih jasa bank syariah.
Kata Kunci : Merek, Lokasi, Motif Rasional, Motif Emosional, Keputusan Memilih Jasa Perbankan Syariah
