ABSTRAK
Perkembangan industri hiburan baik nasional maupun global dapat menimbulkan persaingan yang ketat dalam memperebutkan pangsa pasar seperti ini. Salah satu usaha industri hiburan yang masih bertahan hingga saat ini adalah Cinema XXI. Beberapa kiat agar dapat bertahan di dunia usaha bisa saja karena gaya hidup dan harga yang diterapkan oleh pengusaha agar dapat menarik konsumen untuk memutuskan pembelian.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup (X1) dan harga (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) yang dilakukan pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitsas Sumatera Utara yang pernah melakukan pembelian pada Cinema XXI. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu politik yang memutuskan untuk membeli di Cinema XXI, dengan sampel 100 responden menggunakan NonProbability sampling dengan menggunakan Accidential sampling.
Metode penelitian yang digunakan adalah asosiatif kausal dengan pendekatan kuantitatif. Data yang telah memenuhi uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik diolah sehingga menghasilkan persamaan regresi linier berganda Y= 7,110 + 0,382 X1 + 0,494 X2 + e. Melalui uji t dan uji F diperoleh bahwa gaya hidup, dan harga mempunyai pengaruh positif dan signifikan secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian sehingga hipotesis diterima.
Variabel gaya hidup sebagai variabel yang paling dominan dalam keputusan pembelian. Besarnya pengaruh gaya hidup,dan harga melalui uji koefisien determinasi (R2) R Square adalah 48,8% mempengaruhi keputusan pembelian Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara di Cinema XXI, sedangkan 51,2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Gaya Hidup, Harga, Keputusan Pembelian
