ABSTRAK
Pemasar berlomba-lomba untuk mempertahankan konsumennya dengan menggunakan bauran promosi sebagai solusi. Salah satunya yang masih dianggap paling efektif adalah iklan, karena dapat meraih konsumen dalam jumlah besar yang tersebar secara geografis serta memiliki daya tarik yang kuat akan menciptakan iklan yang efektif untuk membuat sikap positif didalam benak konsumen
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : (1) pengaruh daya tarik iklan terhadap efektivitas iklan. (2) pengaruh daya tarik iklan terhadap brand attitude.(3) pengaruh efektivitas terhadap brand attitude. (4) peran efektivitas dalam memediasi daya tarik iklan terhadap brand attitude. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif dan menggunakan data primer atau kusioner.
Populasi penelitian ini adalah 96 responden. Metode pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling, yaitu purposive sampling. Skala yang digunakan adalah skala likert. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis jalur dan uji sobel.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa masing-masing variabel daya tarik iklan dan efektivitas iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand attitude serta adanya peran mediasi dari variabel efektivitas iklan yang dapat memperkuat hubungan daya tarik iklan terhadap brand attitude. Hal ini menunjukkan bahwa dengan meningkatnya daya tarik iklan dalam iklan Indomie akan dapat mempertahankan konsumennya dengan menumbuhkan sikap positif melalui efektivitas iklannya.
Kata kunci : Daya tarik iklan, Efektivitas Iklan, Brand attitude, produk.
