9. Pengaruh E-Wom Dalam Membangun Brand Image Dan Purchase Intention Pada Produk Bank Syariah Mandiri

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh e- WoM Terhadap Brand Image dan Purchase Intention pada Produk Bank Syariah Mandiri. Pemilihan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling dan data yang digunakan adalah data primer. Data diperoleh dari kuesioner yang disebar  kepada  200  responden.  Metode  yang  digunakan  dalam penelitian  ini adalah Structural Equation Model (SEM) dengan bantuan Software program statistik AMOS version 22 for windows.

Hasil penelitian ini menunjukan adanya pengaruh positif dan signifikan variabel  e-Word-of-mouth  terhadap  variabel  Brand  Image,  adanya  pengaruh positif dan signifikan variabel e-Word-of-mouth terhadap variabel Purchase Intention, adanya pengaruh positif dan signifikan variabel Brand Image terhadap variabel Purchase Intention.

Kata Kunci :  e-WoM,  Brand  Image,  Purchase  Intention,  Bank  Syariah Mandiri, Structural Equation Model (SEM).

File Selengkapnya.....

Kumpulan Skripsi dari Berbagai Jurusan

Title: 9. Pengaruh E-Wom Dalam Membangun Brand Image Dan Purchase Intention Pada Produk Bank Syariah Mandiri

URL: https://www.koleksiskripsi.com/2018/05/9-pengaruh-e-wom-dalam-membangun-brand.html