ABSTRAK
Sebuah merek dapat menciptakan dan memberikan nilai tambahan kepada sebuah produk atau perusahaan. Prinsip Pemasaran yang tepat harus diciptakan dalam rangka meningkatkan citra sebuah produk untuk dapat dijual dengan baik kepada konsumen.
PT. Gondowangi Tradisional Kosmetika Medan merupakan perusahaan yang bergerak dalam bidang personal care. Salah satu produknya yang di pasarkan adalah produk Sampo Natur. Sampo Natur merupakan produk sampo khusus untuk memperbaiki rambut rusak. Namun pada pemasarannya, belum banyak masyarakat yang mengetahui produk ini. Perusahaan harus merumuskan strategi dalam meningkatkan kesadaran masyarakat akan sampo Natur.
Business Model Canvas sebagai bahasa yang sama untuk menggambarkan, memvisualisasikan, menilai dan mengubah model bisnis. Sebuah model bisnis menggambarkan dasar pemikiran tentang bagaimana sebuah organisasi menciptakan, memberikan dan menangkap nilai. Bentuk dari penelitian ini adalah penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif melalu wawancara dan pendekatan business model canvas. Jenis data yang digunakan adalah data primer dan sekunder.
Hasil dari penelitian ini untuk menciptakan kesadaran konsumen dalam mengenal merek sampo Natur perlu dilakukan strategi pemasaran dengan mendekatkan diri kepada konsumen potensial melalui saluran-saluran yang diciptakan dalam proses penyampaian produk kepada konsumen yaitu melalui kegiatan-kegiatan dimana perusahaan melakukan penjualan secara langsung kepada konsumen dan pemanfaatan media sosial.
Kata Kunci : Strategi Pemasaran, Business Model Canvas.
