ABSTRAK
Penelitian ini dilakukan untuk meneliti pengaruh variasi produk terhadap minat beli konsumen grosir sembako UD.Pelawi Lau Baleng. Variasi produk menggambarkan bagaimana variasi produk menjadi daya tarik bagi konsumen dengan minat beli konsumen yang meningkat. Variasi produk yang terdiri dari harga, ukuran, dan tampilan, dimana variasi yang di dibahas ialah variasi barang sembako yang merupakan kebutuhan sehari-hari.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variasi produk terhadap minat beli konsumen. Dimana variasi produk yang terdiri dari harga, ukuran, dan tampilan produk yang di sediakan di UD.Pelawi untuk menyediakan kebutuhan yang dicari oleh konsumen UD.Pelawi.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan korelasional. Penelitian ini dilakukan di UD.Pelawi Lau Baleng, dimana sampel penelitian menggunakan rumus Rao Purba yang menentukan responden yang di tetapkan menjadi 96 responden. Teknik yang digunakan dalam penelitian ini ialah teknik accidental sampling, yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan. Teknik analisis data yang digunakan ialah teknik analisis linear sederhana.
Hasil penelitian menunjukkan secara parsial (uji-t) dan hasil yang didapatkan t hitung > t tabel (4,116 > 1,665) dan Sig < 5 % (0,000 < 0,05 ), yang berarti variasi produk mempengaruhi minat beli konsumen. Analisis koefisien determinasi dilihat dari nilai R Square R2 sebesar 0,153 yang berarti minat beli konsumen dipengaruhi dengan adanya variasi produk sebesar 15,3%, sedangkan sisanya sebesar 84,7% yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.
Kata kunci: Variasi Produk, Minat Beli Konsumen
